Questo dettaglio mi ha immediatamente indicato la strada da seguire per elaborare un copy che mi ha subito convinto.

Gli amari che siamo abituati a sorseggiare con gli amici dopo cena, davanti al caminetto (ah, che immagine originale!), hanno tutti una caratteristica che li accomuna, a dispetto del loro nome, sono dolcissimi.

Non ci avevo mai fatto caso, ma lavorando di brainstorming su questo copy, mi sono accorto che avevo sotto agli occhi un evidente ossimoro, gli amari in realtà sono sempre dolci,  troppo dolci.

Lo schema mentale a questo punto si è sviluppato da solo, quasi come un pensiero dettato dallo stream of consciousness: un amaro che è davvero amaro è, rispetto agli amari classici zuccherati, un amaro con un errore.

Un “errore” che lo porta a sembrare ignorante e di conseguenza la sua descrizione non può che essere infarcita di errori.

Banale? Ci sta, ma funzionale!